10টি সর্বাধিক সফল ব্র্যান্ড: কী একটি দুর্দান্ত ব্র্যান্ড তৈরি করে।

ব্র্যান্ড মার্কেটিং

10টি সর্বাধিক সফল ব্র্যান্ড: কী একটি দুর্দান্ত ব্র্যান্ড তৈরি করে ব্র‍্যান্ড মার্কেটিং হলো একটি মাধ্যম যার দ্বারা আপনি আপনার কোম্পানির সমস্ত প্রোডাক্ট আপনার ব্র‍্যান্ড এর নামে প্রচার করতে পারবেন। মুলত আপনার কোম্পানির সার্ভিস অথবা আপনার প্রোডাক্ট এর প্রচার প্রচারণা চালাতে ব্র‍্যান্ড মার্কেটিং একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

ব্র্যান্ড কাকে বলে উদাহরণ দাও

একটি ব্র্যান্ড হল এমন একটি পণ্য বা পরিষেবা যার একটি অনন্য এবং অবিলম্বে স্বীকৃত পরিচয় রয়েছে যা তার শিল্পে অন্যদের থেকে নিজেকে আলাদা করে। ভোক্তা পণ্যের নাম, লেবেল এবং প্যাকেজিংকে মান, গুণমান বা রুচিশীলতার মতো বিশেষ বৈশিষ্ট্যের সাথে যুক্ত করে। কাশির ফোঁটা মাত্র একটি কাশির ফোঁটা।

ব্র্যান্ডিং মার্কেটিং এর কোন অংশ

ব্র্যান্ডিং কি? সংক্ষেপে, ব্র্যান্ডিং হল আপনি কে—এবং মার্কেটিং হল আপনি কীভাবে সচেতনতা তৈরি করেন ৷ ব্র্যান্ডিং হল আপনার কৌশল, যখন মার্কেটিং আপনার কৌশলগত লক্ষ্যগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে। আপনার ব্র্যান্ড কে তা নির্ধারণ করার জন্য, আপনাকে নিজেকে বেশ কয়েকটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করতে হবে।

মার্কেটারদের জন্য ব্র্যান্ডিং বা ব্র্যান্ড ইমেজ কতটা গুরুত্বপূর্ণ

গ্রাহকের আনুগত্য তৈরি করতে এবং ভবিষ্যতে আপনার পণ্য ক্রয় চালিয়ে যেতে ক্লায়েন্টদের রাজি করাতে ব্র্যান্ড ইমেজ গুরুত্বপূর্ণ । একটি স্থিতিশীল মার্কেট শেয়ার লাভের জন্য আপনার ব্র্যান্ডকে প্রতিযোগী পণ্য থেকে আলাদা করাও গুরুত্বপূর্ণ।

কোনটি ভালো ব্র্যান্ড হতে পারে

শক্তিশালী ব্র্যান্ডগুলি তাদের লোগো স্থাপনে এবং কীভাবে তারা তাদের গ্রাহকদের পরিষেবা দেয় তাতে সামঞ্জস্যপূর্ণ । যখন একটি ব্র্যান্ড সামঞ্জস্যপূর্ণ হয়, তখন গ্রাহকরা এতে আরও আস্থা রাখেন, যেখানে সেই ব্র্যান্ডটি পাওয়া যায় সেখানে ব্যবসা করতে আরও ইচ্ছুক

ইন্টারব্র্যান্ড, একটি গ্লোবাল কনসালটেন্সি ফার্ম, সম্প্রতি 2022 এর জন্য তার শীর্ষ ব্র্যান্ডের তালিকা প্রকাশ করেছে ৷ এই বার্ষিক তালিকায় স্থান অর্জনকারী সংস্থাগুলি প্রযুক্তি, আতিথেয়তা, স্বয়ংচালিত, ই-কমার্স এবং বিনোদন সহ বিভিন্ন শিল্পকে অন্তর্ভুক্ত করে।

এই পার্থক্য থাকা সত্ত্বেও, এই শীর্ষ ব্র্যান্ডগুলির অনেকগুলি বৈশিষ্ট্য রয়েছে যা তাদের এমন সফল নাম করে তোলে।

2023 সালের সেরা 10টি ব্র্যান্ড

• নাইকি
• ডিজনি
• মার্সিডিজ
• কোকা কোলা
• টয়োটা
• স্যামসাং
• গুগল
• আমাজন
• মাইক্রোসফট
• আপেল

এই বার্ষিক তালিকায় উপস্থিত হওয়ার জন্য তিনটি মূল মানদণ্ড অবশ্যই পূরণ করতে হবে: আর্থিক কর্মক্ষমতা, ক্রয় প্রভাব এবং প্রতিযোগিতামূলক শক্তি। এই সফল ব্র্যান্ডগুলি এই মানগুলি পূরণ করতে কী নিয়েছে (এবং লাগে) তা অন্বেষণ করা যাক৷

কি একটি মহান ব্র্যান্ড তোলে?

যদিও ইন্টারব্র্যান্ড তালিকাটি একটি আকর্ষণীয় পঠন, এটি বোঝা গুরুত্বপূর্ণ যে সফল ব্র্যান্ডগুলি বিভিন্ন আকার জুড়ে রয়েছে। এই কোম্পানিগুলি পণ্যের বিকাশ, বিপণন এবং ব্র্যান্ড কৌশলগুলির জন্য বিভিন্ন পন্থা অবলম্বন করতে পারে, কিন্তু সমস্ত সফল ব্র্যান্ডের মধ্যে কী মিল রয়েছে?

9 সফল ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্য

নয়টি বৈশিষ্ট্য কী একটি দুর্দান্ত ব্র্যান্ড তৈরি করে সেই প্রশ্নের উত্তর দেয়:

1. বৃদ্ধির উপর মহত্ত্ব

এই বছরের তালিকায় থাকা ব্র্যান্ডগুলি রেকর্ড-ব্রেকিং বৃদ্ধির অভিজ্ঞতা অর্জন করতে পারে, তবে শুধুমাত্র বৃদ্ধিই একটি দুর্দান্ত ব্র্যান্ড তৈরি করে না। পরিবর্তে, বৃদ্ধি একটি ইতিবাচক ফলাফল যা সঞ্চালিত হয় যখন ব্র্যান্ডগুলি মহানতাকে তাদের শীর্ষ অগ্রাধিকার করে। 

লাভের ক্ষেত্রেও তাই। শীর্ষ ব্র্যান্ডগুলি শক্তিশালী, আকর্ষক গল্প তৈরিতে ফোকাস করে যা গ্রাহকদের চাহিদা পূরণ করে; বাকি সবই সেই প্রচেষ্টার উপজাত। 

2. সোশ্যাল মিডিয়া স্যাভি

গ্রাহকরা ক্রমাগত ক্রমবর্ধমান হারে সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে ব্র্যান্ডগুলির সাথে জড়িত হচ্ছেন৷ সম্ভাব্য গ্রাহকদের জন্য তাদের সামাজিক চ্যানেলের মাধ্যমে ব্র্যান্ডগুলির সাথে যোগাযোগ করা অস্বাভাবিক নয়, তাদের ওয়েব পৃষ্ঠাগুলিকে সম্পূর্ণভাবে বাইপাস করে৷ সফল ব্র্যান্ডগুলি এটিকে স্বীকৃতি দিয়েছে, তাদের বিপণন এবং গ্রাহক পরিষেবা কৌশলগুলিতে সোশ্যাল মিডিয়াকে একীভূত করার পদক্ষেপ নিয়েছে৷ 

যেহেতু তারা এটি সম্পন্ন করেছে, তারা একটি টার্গেট মার্কেটকে জড়িত করার জন্য একটি ব্যয়-কার্যকর উপায় ব্যবহার করার অতিরিক্ত সুবিধাও উপভোগ করেছে যা তাদের আনন্দ এবং বিনোদনের জন্য গল্প বলার এবং অন্যান্য উপাদানগুলি ব্যবহার করতে দেয়৷

সফল ব্র্যান্ডগুলি তাদের সোশ্যাল মিডিয়া কৌশলগুলিতে মনিটরিং এবং বিশ্লেষণগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে, যা তাদের এই মিথস্ক্রিয়াগুলিতে সহায়ক অন্তর্দৃষ্টি অর্জন করতে এবং গ্রাহকদের চাহিদাগুলি আরও ভালভাবে বুঝতে অনুমতি দেয়, ব্র্যান্ডগুলিকে আরও বেশি লিড অর্জন করতে এবং ব্র্যান্ডের আনুগত্য বৃদ্ধির জন্য ক্রমাগত তাদের বিপণন কৌশলগুলিকে উন্নত করার অনুমতি দেয়৷

3. একটি প্রাথমিক গ্রাহক প্রতিশ্রুতি উপর ফোকাস

তাই কি একটি মহান ব্র্যান্ড তোলে? একটি অনস্বীকার্য উপাদান যা এই বছরের সর্বাধিক সফল ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের প্রতিযোগীদের উপরে দাঁড় করিয়েছে তা হল তাদের গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করার এবং একটি মূল প্রতিশ্রুতি পূরণ করার ক্ষমতা।

উদাহরণস্বরূপ, এই বছরের এক নম্বর ব্র্যান্ড – অ্যাপল – ব্যবহারকারীর গোপনীয়তার প্রতিশ্রুতি দেয় এবং ধারাবাহিকভাবে এটি সরবরাহ করে। একইভাবে, অ্যামাজন ক্রয় প্রক্রিয়া থেকে ঘর্ষণ অপসারণের প্রতিশ্রুতি পূরণ করার সময় পণ্যগুলির বিস্তৃত নির্বাচন অফার করে।

এই প্রতিশ্রুতিগুলি ব্র্যান্ডগুলিকে উদ্দেশ্যের একটি দৃঢ় অনুভূতি দেয় এবং সেই “বিশেষ জিনিস” হয়ে ওঠে যা ব্র্যান্ডগুলির স্বীকৃতি বৃদ্ধি করে এবং লক্ষ লক্ষ শ্রোতাদের মধ্যে স্মরণ করিয়ে দেয়৷

একটি ব্র্যান্ড প্রতিশ্রুতি সম্বোধন করবে:

• আপনার কোম্পানি কি জন্য দাঁড়িয়েছে
• আপনি কি বিশ্বাস করেন
• এটি কীভাবে বিশ্বকে প্রভাবিত করবে সে সম্পর্কে আপনার দৃষ্টিভঙ্গি

একটি লিখিত বিবৃতি তৈরি করুন যা আপনার ব্র্যান্ডের প্রতিশ্রুতি স্পষ্টভাবে প্রকাশ করে এবং সেই বার্তাটি আপনার প্রতিষ্ঠানের পাশাপাশি আপনার বিপণন জুড়ে যোগাযোগ করে।

4. সত্যতা যোগাযোগ এবং বিশ্বাস অর্জন করার ক্ষমতা

যেকোন ব্র্যান্ড বিপণনের মাধ্যমে প্রতিশ্রুতি দিতে পারে, তবে সেই প্রতিশ্রুতিগুলিকে সেরা প্রদান করে এবং তাদের গ্রাহকদের পাশাপাশি সম্প্রদায়ের আস্থা অর্জন করে। দুই দিনের শিপিংয়ের প্রতিশ্রুতি দিয়ে আবার অ্যামাজনকে বিবেচনা করুন। 

এটির প্রাথমিক রোলআউটের সময়, এটি একটি অসম্ভব কৃতিত্বের মতো মনে হয়েছিল, কিন্তু কোম্পানিটি প্রদান করেছে, ব্র্যান্ডের ভোক্তাদের মধ্যে বিশ্বাসের গভীর অনুভূতি তৈরি করার পাশাপাশি সত্যতার একটি দৃঢ় অনুভূতি তৈরি করেছে। তারা যা করেছে তা তাদের প্রতিশ্রুতির সাথে মিলে গেছে। 

ব্র্যান্ডগুলিও সত্যতা বিকাশ করে যখন তারা প্রতিটি টাচপয়েন্টে প্রকৃত এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ অভিজ্ঞতা অফার করে।

5. একটি স্পষ্টভাবে উচ্চারিত ব্যবসায়িক মডেল

সমস্ত শক্তিশালী ব্র্যান্ড বুঝতে পারে তারা কী এবং তাদের কী সরবরাহ করতে হবে। তারা একটি ভিত্তি হিসাবে একটি শক্ত ব্যবসায়িক মডেল দিয়ে শুরু করে, তারপরে এটি অর্জনের জন্য প্রক্রিয়া এবং মান তৈরি করে, যেভাবে এই বছরের শীর্ষ ব্র্যান্ডগুলি এমন শিল্পগুলিতে দাঁড়িয়েছে যেখানে প্রতিযোগিতা তীব্র এবং যেখানে তাদের লক্ষ্য দর্শকরা জানে যে তাদের প্রচুর পছন্দ রয়েছে।

এই শক্তিশালী ব্র্যান্ডগুলি তাদের লক্ষ্য শ্রোতাদের উপর ফোকাস করে তাদের ব্যবসায়িক মডেলগুলি বিকাশ করতে শুরু করে। তারা তাদের চাহিদা, মান এবং ব্যথার পয়েন্ট শিখেছে। সেখান থেকে, তারা সেই চাহিদা মেটাতে উদ্ভাবনী পণ্য এবং অত্যাধুনিক পরিষেবাগুলি তৈরি করেছিল। একবার তারা শক্তিশালী পণ্য এবং পরিষেবাগুলি প্রতিষ্ঠা করে, তারা একটি স্পষ্ট মূল্য প্রস্তাব সহ একটি অনন্য ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরি করে।

ব্যবসায় প্রতিযোগিতা মারাত্মক এবং কার্যত প্রতিটি শিল্পের মাধ্যমে ছড়িয়ে পড়ে। একটি স্পষ্টভাবে উচ্চারিত ব্যবসায়িক মডেল, প্রক্রিয়া উদ্ভাবন, এবং শক্তিশালী ব্র্যান্ডিং ছাড়া, ব্যবসাগুলি একটি পা রাখার জন্য সংগ্রাম করবে। 

যাইহোক, তাদের অবশ্যই স্বীকার করতে হবে যে এটি একটি চলমান প্রক্রিয়া। একটি ব্যবসায়িক মডেলকে একটি জীবন্ত সত্তা হিসাবে বিবেচনা করা উচিত যা ক্রমাগত পরিমার্জিত এবং ক্রমবর্ধমান গ্রাহকের চাহিদা মেটাতে সমন্বয় করা উচিত।

6. ব্র্যান্ডের সামঞ্জস্যতা এবং প্রতিশ্রুতির বিতরণ

ব্র্যান্ড ম্যানেজাররা শুধুমাত্র একটি বিশিষ্ট এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ পদ্ধতি ব্যবহার করে দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড পরিচয় সচেতনতা অর্জন করতে পারেন। ব্র্যান্ডের সামঞ্জস্যতা যেখানেই ব্র্যান্ড তার পণ্য বা পরিষেবা বিক্রি করে সেখানেই ব্র্যান্ডের বোঝাপড়া এবং স্বীকৃতি বৃদ্ধি করে।

একটি সফল ব্র্যান্ডের লোগো এবং বিপণন শিল্পকর্ম প্রায়ই বিশিষ্টভাবে প্রদর্শিত হয় এবং ব্যবসায়িক পণ্যদ্রব্যের একটি নির্দিষ্ট বিভাগে ধারাবাহিকভাবে স্থাপন করা হয়। ব্র্যান্ডগুলি তাদের লোগোকে তাদের বিজ্ঞাপন এবং পণ্য প্রচারের কেন্দ্রবিন্দুতে পরিণত করার গুরুত্ব জানে৷

সফল ব্র্যান্ডগুলি সর্বদা নিশ্চিত করবে যে তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি ব্যবসার লোগো এবং স্লোগানকে কেন্দ্র করে। একটি বিশিষ্ট ব্যবসায়িক লোগো আপনার টার্গেট শ্রোতাদের অবিলম্বে আপনার ব্র্যান্ড নির্ধারণ করতে দেয় কারণ এটি একই রকম পণ্য অফার করে এমন অন্যান্য সমস্ত ব্র্যান্ড থেকে আলাদা।

শক্তিশালী ব্র্যান্ডগুলি তাদের লোগো স্থাপনের ক্ষেত্রে এবং তারা কীভাবে তাদের গ্রাহকদের পরিষেবা দেয় তাতে সামঞ্জস্যপূর্ণ। যখন একটি ব্র্যান্ড সামঞ্জস্যপূর্ণ হয়, তখন গ্রাহকরা এতে আরও আস্থা রাখেন, যেখানে সেই ব্র্যান্ডটি পাওয়া যায় সেখানে ব্যবসা করতে আরও ইচ্ছুক।

এই বছরের শীর্ষ ব্র্যান্ডগুলিও বোঝে যে এই সামঞ্জস্যকে অবশ্যই সংস্থা জুড়ে অগ্রাধিকার দিতে হবে। তারা জানে যে ডিজিটাল সম্পদের সঠিক ব্যবস্থাপনা নিশ্চিত করার মূল চাবিকাঠি যে কোনো গ্রাহকের পাবলিক-মুখোমুখী যোগাযোগে উপযুক্ত ব্র্যান্ডিং উপাদান থাকবে, যার মধ্যে বিজ্ঞাপন সামগ্রী রয়েছে, কিন্তু সীমাবদ্ধ নয়।

7. ভিজ্যুয়াল ব্র্যান্ডিংকে অগ্রাধিকার দেওয়া

একটি সফল ব্র্যান্ড তৈরি করার সময় ব্র্যান্ডিংয়ের সমস্ত দিক অপরিহার্য, তবে ভিজ্যুয়াল ব্র্যান্ডিংয়ের ভূমিকাকে অবশ্যই সর্বোচ্চ অগ্রাধিকার দিতে হবে এতে কোন সন্দেহ নেই। মানুষ দ্রুত ভিজ্যুয়াল তথ্য প্রক্রিয়া করে এবং দীর্ঘ সময় ধরে রাখে। অন্য কথায়, একটি ব্র্যান্ড যা শক্তিশালী ভিজ্যুয়াল অ্যাসোসিয়েশন তৈরি করে সে আরও ব্র্যান্ড রিকল এবং উন্নত স্বীকৃতির অভিজ্ঞতা লাভ করতে চলেছে।

শেক শ্যাকের লোগো এবং ট্যাগলাইনটিকে এর একটি চমৎকার উদাহরণ হিসেবে বিবেচনা করুন। এগুলি সহজ এবং স্মরণীয়, গ্রাহকদের মনে করিয়ে দেয় যে কোম্পানি এমন খাবার তৈরি করে যা দাঁড়ানো এবং অপেক্ষা করার মতো। 

তাদের লোগোর অত্যাধুনিক ডিজাইন তার আইকনিক গ্রাফিক্সের সাথে কোম্পানির সাফল্যে অনেক অবদান রাখে, এটিকে সবচেয়ে স্বীকৃত ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি করে তুলেছে। ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি এবং সচেতনতা বৃদ্ধির দিকে মনোযোগ আকর্ষণকারী গ্রাফিক্স বিস্ময়কর কাজ করে।

8. গ্রাহক সম্পর্ক বিল্ডিং

কেন এতগুলি ব্র্যান্ড বিক্রয়কে অগ্রাধিকার দেয় তা দেখা সহজ। বিক্রয় বৃদ্ধি করে, তারা আরও বেশি রাজস্ব তৈরি করে এবং স্বল্পমেয়াদী ফলাফল তৈরি করে যা বেশ আকর্ষণীয়। যাইহোক, তাদের গ্রাহকদের কাছে বিক্রি করে, তারা তাদের সাথে সম্পর্ক গড়ে তোলার সুযোগ মিস করে। মিথস্ক্রিয়াগুলি লেনদেন বোধ করে এবং বিক্রয় গ্রাহকের আনুগত্য অর্জনের ব্যয়ে আসে।

উপরে উল্লিখিত হিসাবে, সোশ্যাল মিডিয়া গ্রাহক সম্পর্ক তৈরির জন্য একটি দুর্দান্ত হাতিয়ার হিসাবে আবির্ভূত হয়েছে, তবে এটি কেবল একটি বিকল্প। ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহকদের সাথে এর মাধ্যমেও সংযোগ করতে পারে:

• রিভিউ সাড়া
• কর্মশালা হচ্ছে
• প্রশ্নোত্তর সেশন অফার করা হচ্ছে

একটি ব্র্যান্ড সম্প্রদায় গড়ে তোলার শক্তিকে কখনই অবমূল্যায়ন করবেন না। জিপ এবং হার্লে-ডেভিডসন উভয়ই তাদের পণ্যের চারপাশে বিশাল, অনুগত সম্প্রদায় প্রতিষ্ঠা করেছে।

9. তত্পরতা

এই বছরের শীর্ষ দশটি ব্যবসার তালিকায় রয়েছে বেশ কয়েকটি প্রযুক্তি কোম্পানি যারা লাভজনকতা এবং ব্যবসায়িক ইকোসিস্টেমে একটি শক্তিশালী উপস্থিতি প্রতিষ্ঠা করেছে যেখানে পরিবর্তন কার্যত অবিরাম। তারা এটি করতে পারে কারণ তারা তাদের ব্যবসায়িক মডেলগুলিতে তত্পরতা তৈরি করেছে।

তত্পরতা নতুন প্রতিযোগী, নিয়ন্ত্রক পরিবর্তন এবং/অথবা গ্রাহকের চাহিদা সহ পরিবর্তন বা নতুন চ্যালেঞ্জের মুখে দ্রুত পিভট করার ক্ষমতাকে বোঝায়। তত্পরতা ব্র্যান্ডগুলিকে নতুন পণ্য বাজারে আনতে, উদ্ভাবনী পরিষেবাগুলি বিকাশ করতে এবং গ্রাহকের অভিজ্ঞতাকে উন্নত করার ক্ষমতা দেয়।

সমস্ত শক্তিশালী ব্র্যান্ডের একটি সাধারণ থিম আছে

ব্যবসায়িক সাফল্যকে বেশ সাধারণ কিছুতে পাতিত করা যেতে পারে: সবচেয়ে শক্তিশালী, দীর্ঘস্থায়ী ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহকদের প্রয়োজন এবং ধরে রাখার ক্ষেত্রে অন্যদের চেয়ে ভাল। প্রত্যেকের নিজস্ব পদ্ধতি থাকতে পারে, তবে তাদের প্রত্যেকেরই এই মূল থিমগুলি মিল রয়েছে:

• স্বল্পমেয়াদী বিক্রয়ের চেয়ে দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্ককে মূল্য দেয়
• দৃঢ় ব্র্যান্ডিং বিকাশ করে যা সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং দৃশ্যত আকর্ষক
• গ্রাহকদের মানসিক চাহিদা পূরণের মূল্য বোঝে
• তাদের দর্শকদের আরও ভালোভাবে পরিবেশন করার জন্য উদ্ভাবন করে

এই জিনিসগুলি করার মাধ্যমে, এই কোম্পানিগুলি নিজেদেরকে প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করতে, নিযুক্ত কর্মী বাহিনী তৈরি করতে এবং গ্রাহকের আনুগত্য অর্জন করতে  সক্ষম হয় ।

আপনার ব্র্যান্ড বাড়ানোর সর্বোত্তম উপায় সম্পর্কে আরও জানতে, MarcomCentral-এ দলে যান। আরও জানতে আজই ই যোগাযোগ করুন।